kansainvälisten brändinomistajien liiketoi- minnassa. Isot kuluttajabrändit Nestléstä Unileveriin etsivät nyt kestävämpiä pak- kausratkaisuja muovia korvaamaan, muis- tuttaa markkinatietopäällikkö Anu Rehtijärvi Metsä Boardista. ”Monet brändinomistajat ovat sitoutu- neet kierrätettäviin, kompostoituviin tai uudelleen käytettäviin pakkauksiin jo niin- kin pian kuin vuoteen 2025 mennessä. Tällä on pakostakin oma vaikutuksensa markki- naan.”
Rehtijärven mukaan isojen bränditalojen huomio on nyt kuitupohjaisissa pakkauk- sissa, joiden raaka-aine on kestävästi tuotet- tua ja lisäksi kierrätettävää. ”Neitseelliselle, fossiilipohjaiselle muo- ville haetaan nyt vaihtoehtoja kaikin tavoin – sekä lainsäätäjät, brändinomistajat että kuluttajat ovat mukana tässä muutoksessa.” Kartonkia omista massoista Metsä Group vastaa Metsä Boardin puun- hankinnasta. Kartongin valmistuksessa
käytetyt massat Metsä Board tuottaa itse omissa tehtaissaan tai hankkii ne Metsä Fibreltä, maailman johtavalta korkealaatui- sen markkinahavusellun tuottajalta. Metsä Fibre kuuluu Metsä Groupiin. Toteutuessaan tehdasinvestointi noudat- taa Metsä Boardin strategiaa kasvaa kuitu- pohjaisissa materiaaleissa ja uudistaa teollisia toimintojaan. Investoinnin puolesta puhuisi muun muassa se, että Kaskisilla on käytös- sään oma satama. Lisäksi kyseinen tontti on jo kaavoitettu teollista toimintaa varten.
Vastuullisempia jouluherkkuja Fazerin uusi suklaajoulukalenteri vähentää muovin käyttöä. Uusi kalenteri on valmis- tettu Metsä Boardin kevyestä ja kierrätettävästä dispersiopäällystetystä kartongista.
TEKSTI SAMI ANTEROINEN KUVA METSÄ GROUP
F azer toi joulumarkkinoille entistä vastuullisemman suklaa joulukalenterin. Fazerin uusi joulukalenteri on valmistettu Metsä Boardin kevyestä ja kierrätettävästä dispersiopäällystetystä kartongista. Materiaalivalinta vähentää muovin käyt- töä 1 200 kiloa vuodessa verrattuna aiem- min käytössä olleeseen PE -päällystettyyn kartonkiin, kertoo Piia Soininen-Tengvall , Fazerin pakkauskehityksestä vastaava johtaja. ”Suklaa on hyvin herkkä herkku, ja suklaakalenterit tarvitsevat suklaata suojaa- van kerroksen – joka hyvin tyypillisesti on muovinen”, Soininen-Tengvall kuvailee. Tänä vuonna Fazer on joulukalenteris- saan korvannut kestomuovisella PE :llä päällystetyn materiaalin Metsä Boardin kierrätettävällä kartongilla. ”Materiaalitehokkuus ja muovin käytön vähentäminen on ollut osana Fazerin vas- tuullista pakkausohjelmaa jo vuosien ajan. Tänä päivänä käytämme tuotannossamme 300 000 kiloa vähemmän muovia kuin vielä vuonna 2018”, Soininen-Tengvall toteaa. Kiertotalouden puolesta Sen lisäksi, että joulukalenterista saadaan vähennettyä muovia, myös kalenterin kierrätys tehostuu, jolloin Fazerin joulu- kalenterin kuitumateriaali on mahdollista hyödyntää kokonaisuudessaan uudelleen. Myös kalenterikotelon hiilijalanjälki on neljänneksen pienempi verrattuna aiem- min käytössä olleeseen koteloon.
”Haluamme olla edelläkävijä ja mukana tutkimuksessa ja kehityksessä testaamalla tuotteisiimme uudentyyppisiä vastuulli- sempia pakkausmateriaaliratkaisuja, joista hyvänä esimerkkinä on tämä Metsä Boar- din tarjoama kartonki”, Soininen-Tengvall toteaa. Aromit tallella! Metsä Boardin myyntijohtaja Olli Haaran- oja toteaa, että yhtiön ensikuidusta val- mistama kartonki on turvallinen valinta joulukalenteriin: vaikka suklaa on suorassa kontaktissa kartonkiin, mikään laatu kriteeri – kuten haju tai maku – ei ole vaarassa. ”Dispersiopäällystetyllä kartongillam- me on neutraalit haju- ja makuominai- suudet. Käytännössä se tarkoittaa sitä, että kalentereiden suklaa säilyttää erinomaisen makunsa kuluttajalle asti juuri kuten on tarkoitettu”, tietää Haaranoja. Piia Soininen-Tengvall toteaa, että Fazerin pakkaussuunnittelun lähtökohtana on itse tuotteen laatu. ”Fazer testaa ja analysoi kaikki mark- kinoille tulevat uudet tuotteet varmistaen elintarvikkeen säilymisen laadukkaana pakkauksessaan sen parasta ennen -päivään saakka ja tämän joulukalenterin kanssa on menetelty samoin. Me tiedämme, että kyseessä on vastuullinen tuote, joka lunastaa kaikki lupaukset”, Soininen-Tengvall toteaa. Fazerin mukaan on selvää, että ilmas- tonmuutoksen hillintä ja kiertotalous ovat yhtiölle yhä tärkeämpiä teemoja. Niinpä
Fazerin joulukalenterista on vähennetty muovia, ja myös kalenterin kierrätys tehostuu.
myös joulukalenterin materiaalimuutos on osa Fazerin vastuullista pakkausohjel- maa, joka rakentuu kolmesta osa-alueesta: käytettävien pakkausmateriaalien määrän vähentämisestä, kokonaan uudentyyppisten ekologisempien pakkausratkaisujen kehit- tämisestä ja pakkausten kierrätettävyyden parantamisesta. ”Haluamme mennä vastuullisuus edellä ja käyttää pakkausratkaisuja, jotka ovat mah- dollisuuksien mukaan osa luonnon kierto- kulkua”, Soininen-Tengvall summaa.
metsä groupin viesti | 51
Powered by FlippingBook