LIIKETOIMINTA-ALUEET
Lambi- ja Serla- brändit uudistuvat
TEKSTI ANNAMARI HEIKKINEN KUVAT METSÄ TISSUE JA SEPPO SAMULI Parhaimmillaan brändi on kuluttajalle tae laadusta. Brändi- tuotteesta ollaan valmiita maksamaan enemmän, samalla siltä myös odotetaan enemmän. Lisäksi kuluttajat odottavat korkealaatuiselta brändiltä vastuullisuutta. Laadukas brändi onkin usein sekä laadun että vastuullisuuden tae. B rändejä pitää aika ajoin kehittää. Kehittämistyössä kannattaa kuun nella kuluttajaa. Metsä Tissuella on selvitetty tarkkaan, mitä kuluttajat
ja pitkäikäisyyden tukemi nen. Tavoitteena on vastata yhä paremmin kuluttajien tarpeisiin”, Varsanpää ker too. Metsän Groupin ainut laatuinen arvoketju met
haluavat. ”Pyrimme päivittämään brändit vastaamaan parhaalla mahdollisella tavalla kuluttajien tarpeita ja olemaan varteenotettavia vaihtoehtoja myös tulevaisuudessa. Näin voidaan rakentaa pit käikäisiä brändejä, kuten vaikkapa ensi
sästä tuotteeksi ja vastuullinen toiminta otetaan osaksi Lambin ja Serlan brändiviestintää. ”Tutki musten perusteella tiedetään, että kuluttajat halu avat vastuullisia brändejä, ja vastuullisuus onkin hinnan ja laadun ohella yksi merkittävimmistä ostopäätöskriteereistä.” Lambi-brändin uudistus vie tuotteen tulevai suuteen ja konkreettisesti suomalaiseen metsään. Serla uudistuu maltillisemmin. Sen uudistetussa brändissä keskiössä ovat hyvä hinta-laatusuhde, vastuullinen lähituotanto sekä kiertotalouden tukeminen. Brändien keulakuvat, Lambi-lammas ja Serla- orava uudistuvat myös. ”Hahmoja päivitetään siten, että lampaasta tulee aavistuksen luonnol lisempi ja aidompi. Serla-oravan muutos on suu rempi. Ihmishahmoinen orava päivittyy luon nolliseksi eläimeksi. Tästä muutoksesta on kulut tajatutkimuksissa tykätty erityisen paljon”, Varsanpää innostuu. Pakkauksetkin uudistuvat Kuluttajat huomaavat brändiuudistuksen myös uusista pakkauksista. Ulkoasun lisäksi pakkaus materiaali muuttuu kiertotalouden hengessä. Lähes kaikki Serla- ja osa Lambi-tuotteista paka taan tulevaisuudessa GreenPack-pakkauksiin, joissa on vähintään puolet kierrätysmuovia. Myös muun muassa televisiossa ja sosiaali- sessa mediassa näkyvät mainokset, videot ja nii hin liittyvät viestit uudistuvat. Erityisesti Lambin mainonnassa keskiössä ovat vastuullisuus, pai kallisuus ja luonnollisuus. Paikallisuudella halu taan korostaa raaka-aineen, puun kotimaista alkuperää, ”vastuullista pehmeyttä Suomen luonnosta”.
vuonna 60-vuotta täyttävää Serlaa”, brändijohtaja Susanna Varsanpää sanoo. Laatua ja vastuullisuutta Suomalaisille tutut Lambi- ja Serla-pehmopaperibrändit uudis tuvat, ja muutokset näkyvät kulut tajille ensi vuoden alussa. Uudis tuksessa brändin lisäksi päivitetään myös markkinointiviestintää. ”Uudistuksella on selvä tavoite: brän dien vahvistaminen sekä niiden kasvun
Brändijohtaja Susanna Varsanpää kertoo, että Lambi-lampaasta ja Serla-oravasta tulee aavistuksen aidompia.
metsä groupin viesti | 49
Powered by FlippingBook