LIIKETOIMINTA-ALUEET
”Nykypäivän kuluttajien valinnat aset- tavat suuria vaatimuksia jakeluketjun läpinäkyvyydelle aina raaka-aineista tuotteen elinkaaren loppuun asti”, Metsä Boardin markkinatutkimus- päällikkö Anu Rehtijärvi sanoo.
METSÄ BOARDIN markkinatutkimuspäälliköt Anna Keinänen ja Anu Rehtijärvi seuraavat työkseen yrityksen toimintaympäristössä tapahtuvia muutoksia kuten megatrendejä, vähittäiskaupan ja kulutuksen kehitystä, pak kaus- ja jätelainsäädäntöä ja näiden vaikutusta pakkausmateriaalien kysyntään. Osana Metsä Boardin tutkimus- ja tuotekehitys toimintaa markkinatutkimus tukee tietoon perustuvaa päätöksentekoa koko yrityksessä. Markkinatutkimusta varten kerätään tietoa sekä ulkoisista että sisäisistä lähteistä, analy soidaan, tiivistetään ja selkeytetään kerättyä tietoa sekä jaetaan ja keskustellaan aiheista organisaatiossa. Näin syntyy todellista näke mystä ja ymmärrystä markkinan kehityksestä. Valmistautuakseen tulevaisuuteen Metsä Board on perustanut ”Kaupungistumistutkan”. Tarkoituksena on ymmärtää paremmin, kuinka kaupungistuminen vaikuttaa elintapoihin, kulu tukseen ja pakkaamiseen sekä edistää kestä vämpiä vaihtoehtoja. ”Kaupungistumistutka” on laaja-alainen lähestymistapa, jonka piirissä tunnistetaan, jaetaan, tulkitaan ja sovelletaan löydöksiä. Markkina- tutkimuksella valmistaudutaan tulevaisuuteen
Kevyttä, vaaleaa ja turvallista kartonkia.
metsä groupin viesti | 51
Powered by FlippingBook