Skogsextra 4 - 2024

4/24

METSÄ GROUPS SKOGSEXTRA

Skogsägaren får sin Metsä Group inledde i oktober en kampanj i syfte att påminna om det mångsidiga arbetet för bättre skogar. De finländska skogsägarna fick en central roll i kampanjen.

S kogsextras läsare har under hösten kanske stött på Metsä Groups nationella reklam- kampanj i televisionen, tid- ningar, busshållplatser eller sociala medier. Fokus finns i regenerativt skogsbruk, vars principer Metsä Group har förbundit sig vid. Kampanjen har sin bak- grund i den livliga skogsdebatten som under de senaste åren har delat upp medborgarna i två läger. Skog och skogsbruk är förknippade med starka käns- lor och debatten har tidvis varit tillspetsad, särskilt i fråga om klimat och mångfald, säger Metsä Groups kommunikationsdirektör Katariina Saelan . ”Vi ville ta en roll som aktiv part i debatten i stäl- let för att reagera på enskilda punkter i den tidvis mycket svartvita debatten.” I praktiken innebär detta att bolaget har lyft fram olika skogsägares berättelser; skogsägare i olika åld- rar, från olika delar av landet, med olika bakgrund. Man kan bekanta sig med berättelserna i videosnut- tar som publiceras på Metsä Groups webbplats och i sociala medier. De personliga berättelserna bygger upp förtroende och öppnar upp skogsägarens vardag för sådana personer som inte dagligen har kontakt med skogsfrågor. ”Detta är av särskilt stor betydelse i en tid då skogsdebatten ofta kretsar kring stora, abstrakta teman och den vanliga skogsägarens röst lätt drun- knar. På grund av vår bakgrund i andelsrörelsen är vi inte en anonym skogsgigant med ägare på börsen.

TEXT ANNAMARI HEIKKINEN FOTO SEPPO SAMULI/ HARRI MÄENPÄÄ

Därför ville vi kalla skogsägarna med i kampanjen”, påminner Metsä Groups direktör för marknadsfö- ring av varumärken Ketsia Anttila . SKOGSÄGARE OCH LEDAMOT i Metsäliitto Osuus- kuntas förvaltningsråd Eeva Mikkonen från Rääk- kylä har under hösten fått synlighet i kampanjen. Hennes ansikte har publicerats på pärmbladet av Maaseudun Tulevaisuus och Helsingin Sanomat som ett led av kampanjen. Samma foto förekommer i gatumarknadsföringen runt om i landet. ”Jag tog mig en funderare då jag blev ombedd att delta. Jag konstaterade att det säkert blir en mera positiv erfarenhet än negativ och gick med.” Fotografierna togs på Mikkonens skogsfastighet i augusti. Då kampanjen inleddes i oktober, hade Mik- konen hunnit smälta tanken på offentlighet i ett par månaders tid. ”Till en början kändes det spännande. Då tid- ningarna kom ut hade det dock redan förflutit så pass mycket tid att det inte längre kändes särskilt märkvärdigt.”

Mikkonen säger att hon har fått positiv respons av vänner och bekanta. Människor från olika delar av landet har ringt upp och sänt meddelanden då de har sett hennes foto på en busshållplats eller i tidningen. Skogsbruket har debatterats livligt i offentlighe- ten under den gångna hösten. Mikkonen påminner om att Metsä Group har inlett beredningen av sin varumärkeskampanj redan i över ett års tid. ”Den återkopplar inte till den aktuella debat- ten, utan vi vill allt som allt presentera vårt sätt att behandla skog.” I VIDEOSERIEN om tillväxtberättelser träffar vi skogsägare Pirjo Kajanto . Skogsägarskapet har under årens lopp varit en viktig del av livet för Kajanto och kampanjen gav ett tillfälle att berätta om skogsägandets vardag. Filminspelningarna var en unik upplevelse. “En tung, men givande dag och dessutom kunde filmteamet ta fram de bästa sidorna av mig och sko- gen.” Kajanto anser att det är viktigt att vanliga skogs- ägares synpunkter får synlighet. “Det är enbart positivt att skogsägarna får komma med och berätta sin egen berättelse. För- hoppningsvis är debatten om skog mera öppen och diversifierad i framtiden.”

Jag tänkte att erfarenheterna säkert är mera positiva än negativa och gick med, säger Eeva Mikkonen.