Skogsextra 4 - 2024

4/24

METSÄ GROUPS SKOGSEXTRA

n röst hörd

Framgång kan endast skapas med ett starkt varumärke TEXT ILKKA LUUKKONEN

V arumärke eller brand innebär sinnebilden av en produkt eller ett företag och termen är besläktad med begrepp som åsikt, image och rykte. Brand kommer från engelskans ord brand, som ursprungligen avsåg brännmärkning av nöt- kreatur. Under 1800-talet tog företagen i bruk termen, då de började fästa uppmärksamhet på sitt rykte i kon- sumenternas ögon. ”Ett företags brand är mera än en logotyp, även om logotypen representerar brandet. Brand är en sinne- bild som uppstår i alla möten mellan kund och företag”, säger Metsä Groups direktör för marknadsföring av varumärken Ketsia Anttila . Det har uppskattats att värdet på vissa globala jät- teföretags varumärken kan uppgå till hundratals mil- jarder euro. Flera av dessa företag tillverkar kända konsumentprodukter, så som telefoner, kläder eller läs- kedrycker. Metsä Groups produkter möter inte konsu- menterna på ett lika synligt sätt, så det är svårare att mäta varumärkets värde. Enligt Anttila är varumärkets betydelse ändå enorm i en värld som fylls av sinnebilder och åsikter. Ett bra varumärke skapar konkurrensfördel, ett svagt varu- märke försvagar konkurrensfördelen. ”Det finns forskning som visar, att köp- och rekom- mendationsbenägenheten ökar om organisationens varumärkesrykte förbättras. Motsatsen gäller också.” Den nationella synligheten kunde uppnås genom att utnyttja olika medier på ett mångsidigt sätt. Reklamerna fanns bland annat på TV, i tidningar, biografer, utomhusreklam, digitala kanaler och soci- ala medier. Syftet var särskilt att nå även en yngre publik och en del av kampanjen genomfördes som influensersamarbete i TikTok. ”Vi är nöjda med att vi med en så här mång- sidig kampanj har fått berätta om Metsä Groups förbindelser och praktiska åtgärder för en bred publik. Vi inväntar ännu kampanjens resultat, men

Metsä Groups rykte är gott enligt bolagets egna utredningar. Metsä Group mäter årligen sitt varumär- kesrykte med undersökningen Luottamus ja maine, vil- ken visar att varumärkesryktet har hållits på en god nivå. OM VARUMÄRKET ÄR starkt, klarar bolaget bättre av också svåra tider, säger Anttila. ”Om vi möter någon kris, så är det bättre att all- mänheten från tidigare har en positiv sinnebild av oss. Annars definierar krisen sinnebilden av oss från ett tomt bord.” Anttila påpekar att ett företags varumärke inte enbart byggs upp genom kampanjer, utan att arbetet utförs varje dag i företagets alla delar. Företaget måste verka i enlighet med sina löften. Varje anställd och ägare bygger upp varumärket i all sin verksamhet. ”Varumärkesarbetet är långsiktigt och effekterna visar sig ofta först efter flera år.” Kärnan av Metsä Groups nya varumärke finns i rege- nerativt skogsbruk och koncentreras i sloganen ”tillväxt som har en framtid”. Den innebär att samtidigt som Metsä Group söker tillväxt för sin affärsverksamhet ser bolaget till att skogsnaturens tillstånd förbättras. Arbe- tet är på hälft men pågår hela tiden, säger Anttila. ”Det här är en resa. Världen är inte ännu färdig, men vi vet vart vi är på väg.” ” mottagandet verkar till största delen vara positivt”, gläder sig Anttila. Efter kampanjen fortsätter Metsä Group sin aktiva och öppna kommunikation om regenerativt skogsbruk, innovationer och andra ämnen som är viktiga för bolaget. ”Vårt mål är att öka dialogen och öppenheten kring våra egna åtgärder och att ta fram nya syn- punkter i skogsdebatten. Vi vill skapa hopp om en bättre framtid”, berättar Anttila. ”

En tung men givande dag, säger Pirjo Kajanto om filmsessionen.

Kajanto understryker att skogsägarkåren är en diversifierad grupp och att denna variation borde få större synlighet i den offentliga debatten. “De flesta av oss är helt vanliga människor i med- elklassen som sköter sin skog på ett ansvarsfullt och långsiktigt sätt”. METSÄ GROUPS KAMPANJ har under oktober-no- vember nått miljontals människor. Kampanjmateri- alet har visats för en mångfald av människor i olika åldrar.

SKOGSEXTRA

VÅR KUNDBETJÄNING KAN NÅS må–fre kl. 8–18, lö kl. 10–16 010 7770 jasenpalvelut@metsagroup.com Chat-tjänst erbjuds på: www.metsagroup.com/virkesanskaffning och www.metsaverkko.fi/sv

VI ÄR OCKSÅ PÅ SOCIALA MEDIER

UTGES AV METSÄLIITTO OSUUSKUNTA Chefredaktör : Katariina Saelan katariina.saelan@metsagroup.com Redaktionschef : Ilkka Luukkonen ilkka.luukkonen@metsagroup.com Redaktionens postadress : PB 10, 02020 METSÄ Textöversättning: Thomas Antas Layout : Tipos Ab

Facebook: Metsä palvelee Instagram : @metsagroupvasa X: @metsapalvelee