2/25
METSÄ GROUPIN VIESTI
Jussi Noponen pitää kädessään aaltopahvista valmistettua hyllypakkausta, jonka painopinta on valkoista kraftlainer-kartonkia. Hyllypakkauksen sisällä on taivekartongista valmistettuja kuluttajapakkauksia.
pakkauksia, jotka sisältävät useita pakat tuja kuluttajatuotteita. Pakkauksen hiilijalanjälkeä voidaan pienentää vaihtamalla fossiiliset materi aalit uusiutuvasta puukuidusta tehtyyn materiaaliin. ”Puu tulee olemaan voittava materi aali monessa loppukäytössä. Suomalai nen ja pohjoismainen metsätalous erot tuu myönteisesti globaalissa kilpailussa”, Noponen sanoo. ISOJA KULUTTAJATUOTTEIDEN val mistajia ovat esimerkiksi elintarvike-, makeis-, lääke- ja kosmetiikkateollisuus. Metsä Boardin kuluttajatuotepakkaami sen asiakkaisiin kuuluvat tunnetut maa ilmanlaajuiset merkkituotevalmistajat. ”Asiakkaidemme kuva meistä on myönteinen, kun puhutaan toimin tamme kestävyydestä ja metsätalouden harjoittamisen periaatteista”, Noponen arvioi. Myös pohjoismaisella metsäteollisuu della on hänen mukaansa asiakkaiden keskuudessa hyvä maine. ”Uskon, että kuluttajatuotteiden val mistajat arvioivat suomalaiseen ja muu hun pohjoismaiseen metsäteollisuuteen liittyvät riskit alhaisimmiksi globaalissa vertailussa.” Metsä Boardin tuotanto ja puunhan kinta sijoittuvat Pohjoismaihin ja Balti aan. Yhtiön isoin tehdas sijaitsee Husu missa Ruotsissa, ja sen päämarkkina-alu eita ovat Eurooppa ja Pohjois-Amerikka. SUOMEN ETUJA kuluttajatuotteiden valmistajille ovat Noposen mukaan met säisyys ja vähäväkisyys: metsätalous ei kilpaile maa-alasta laajenevien kaupun kien tai maatalouden kanssa. Suomella on myös pitkät perinteet metsäteolli suudessa. ”Teollisuuden päästöjen hallintaan ja kestävään metsänhoitoon liittyvää osaa mista on kertynyt useiden sukupolvien ajan”, hän sanoo. Samoin metsien omistusrakenne on ainutlaatuinen, ja metsät ovat suurelta osin perheiden omistuksessa. Se luo asiakaskunnassa luottamusta siihen, että
metsät halutaan jättää myös seuraavalle sukupolvelle hyvässä kunnossa.
ERITYISESTI SUURET ja pörssilistatut yritykset painottavat todennäköisem min vastuullisuuskysymyksiä ostopää töksissään. Esimerkiksi useat Metsä Boardin asi akkaat edellyttävät kartongilta globaa listi tunnettua FSC®-sertifiointia. Se on monesti edellytys ennen kuin kartonki kaupasta päästään edes neuvottelemaan. ”Käyttämällä sertifioitua puuta raaka- aineena voimme osoittaa, että meille puuta myyvät metsänomistajat harjoitta vat metsätaloutta ekologisesti, taloudel lisesti ja sosiaalisesti kestävällä tavalla. Tällöin myös myymämme kartonki saa vastaavan sertifikaatin”, Noponen sanoo. Metsänomistajille FSC tarjoaa kiin nostavia mahdollisuuksia: sen kysyntä kasvaa, ja sertifiointi tuo vakautta epä varmoihin aikoihin. ”Oletettavaa on, että sertifioidulle puulle on tasaisempi kysyntä myös huo noina aikoina. Kannustankin kaikkia Metsäliitto Osuuskunnan omistajajäseniä harkitsemaan metsiensä FSC-sertifioin tia.” MYÖS KESTÄVÄN KEHITYKSEN arvioin nit ovat tärkeä keino todentaa asiakkaille toiminnan vastuullisuutta. Metsä Board on esimerkiksi saanut maailmanlaajui selta ympäristöalan järjestöltä CDP:ltä kolmen A:n tunnustuksen toimistaan ja avoimuudestaan ilmastonmuutoksen, metsien ja vesiturvallisuuden alalla. Omistajajäsenille suunnatussa uudis tavaa metsätaloutta edistävässä Metsä Group Plus -mallissa puolestaan puu kaupan tai taimikonhoitotilauksen yhtey dessä sovitaan tavanomaista laajemmista toimista metsäluonnon hyväksi. ”Pitkällä aikavälillä Metsä Group Plus tuo meille merkittävää kilpailuetua. Kuten kaikessa brändin rakentamisessa, myös tässä tarvitaan pitkäjänteistä työtä: hoitomallin toteuttamista, vaikutusten todentamista ja selkeäsanaista viestin tää”, Noponen sanoo. FSC-C111942
K uitupohjaisten pakkausten suosio kasvaa. Esimerkiksi kuitupohjaisten ruokapak kausten määrän odote taan kasvavan globaalisti lähivuosina 4,2 prosentin vuosivauhdilla. Tätä kasvua selittävät megatrendit, kuten kiihtyvä väestön kasvu, kaupungistuminen ja muovin korvaaminen. ”Asiakaskuntamme haluaa ratkaista muovijäteongelman ja hidastaa ilmas tonmuutosta. Meidän tuotteemme auttaa asiakkaita näissä molemmissa tavoit teissa”, sanoo Metsä Groupiin kuuluvan Metsä Boardin myynti- ja toimitusketju johtaja Jussi Noponen . Metsä Boardin taivekartongista val mistetaan kuluttajatuotepakkauksia ja valkoisesta kraftlinerista hyllyvalmiita
41
Powered by FlippingBook