M onen muun suomalaisen innovaation tavoin Napue Gin sai tavallaan alkunsa puusta – vanhasta kunnon puusaunasta nimittäin. Vuonna 2012 joukko ystäviä siemaili saunomisen yhteydessä ruis- viskiä ja päätti, että koko maan ja ehkä maailmankin pitäisi päästä kokemaan sama nautinto. Idea tuntui hyvältä vielä seuraavana aamuna- kin, joten unelmasta päätettiin tehdä totta. ”Suomessa ei tuolloin juurikaan ollut saatavilla ruisviskiä”, Kyrön tislaamon brändäyksestä ja gineistä vastaava johtaja Mikko Koskinen kertoo. ”Ruis on Suomen kansallisvilja ja ruisleipä kan- sallisruoka. Siksi ajattelimme, että suomalaisen viskin pitää ehdot- tomasti olla ruisviskiä.” Tislaamon perustajat olivat tietoisia siitä, että Pohjoismaissa ei käytännössä ollut markkinoita premium-luokan väkeville. He te- kivät laskelmia ja tulivat siihen tulokseen, että heidän kannattaisi valmistaa myös giniä. ”Viskiä on kypsytettävä vähintään kolme vuotta”, Koskinen kertoo. ”Se oli ongelma, koska yrityksen olisi ensimmäisinä vuosi- naankin tuotettava sen verran, että rahat riittävät ruokaan.” Parin vuoden tiedonhaun ja tutkimusten jälkeen tislaamo perus- tettiin Pohjanmaalle Isoonkyröön, mistä yksi yrityksen perustajista on kotoisin. Napue Gin oli yrityksen ensimmäinen suurempi tuote- lanseeraus. Kyrö Distilleryn ginistä tuli pian sensaatio: se voitti In- ternational Wine and Spirit -kilpailun kaikkien aikojen ensimmäi- sen gin and tonic -palkinnon. Menestyksen myötä siitä tuli suosittu Suomessa ja muissa Pohjoismaissa. Taitavan brändäyksen ansiosta suosio on säilynyt myös ensihuuman jälkeen. Markkinoiden tienraivaaja Kyrö Distillery Companyn vahva brändi syntyi yhteistyössä helsinkiläisen Werklig-suunnittelutoimiston kanssa. Tavoitteet olivat kunnianhimoiset alusta alkaen.
GINIÄ SUOMALAISESTA RUKIISTA, PAKKAUS METSÄ BOARDIN KARTONGISTA Kyrö Napue Ginistä on tullut lyhyessä ajassa pohjoismainen hitti. Kyrö Distillery Companyn uraauurtavan brändin menestystä tukee myös huolellisesti suun niteltu pakkaus. Metsä Boardin valmistaman päällystämättömän MetsäBoard Natural WKL Brightin luonnollinen tuntu sopii täydellisesti brändin henkeen.
Teksti: Ian Fenton ja Metsä Board Kuva Katri Kapanen
54 | metsä groupin viesti
Powered by FlippingBook