Tunnustusta vastuullisesta liiketoiminnasta ECOVADIS on myöntänyt Metsä Boar din ja Metsä Tissuen vastuullisuus käytännöille kultatason sertifioinnin. Arviointikriteereissä otettiin huomi oon neljä teemaa: ympäristö, työvoi toimittajiensa ympäristöasioiden ja yhteiskuntavastuun hoitamista maa ilmanlaajuisesti. ”Olemme erittäin ylpeitä tästä
Boardin kestävän kehityksen ja ener gian johtaja Soili Hietanen sanoo. ”Metsä Tissue on sitoutunut toi mimaan vastuullisesti ja ottamaan huomioon toimintansa sosiaaliset, taloudelliset ja ympäristövaikutuk set. Toimimme vastuullisesti tiiviissä yhteistyössä toimittajien, asiakkaiden, kumppaneiden ja kuluttajien kanssa”, Metsä Tissuen strategisesta kehityk sestä vastaava johtaja Kari Muttilai- nen toteaa.
luokituksesta. Vastuullisuus ei ole vain säännösten noudattamista. Se tarkoittaa myös yritysten taloudel listen, yhteiskunnallisten ja ympäris tövaikutusten arviointia, ja sen piiriin kuuluvat lisäksi suhteet asiakkaisiin, työntekijöihin, toimittajiin, viranomai siin ja muihin sidosryhmiin”, Metsä
makäytännöt, kestävä hankinta ja oikeudenmukaiset liiketoimintakäy tännöt. Riippumaton EcoVadis-tutkimus yhtiö arvioi yritysten vastuullisuus työtä, ja sen kehittämä alusta antaa yrityksille mahdollisuuden arvioida
”Tiesimme, että yrityksen ainoa tapa selviytyä oli muuttaa suomalaisten juomatottumuksia ja luoda markkinat premium- luokan väkeville”, Koskinen sanoo. ”Siksi meidän oli luotava niin vahva brändi, että ihmiset haluavat maksaa muustakin kuin vain hyvänmakuisesta juomasta.” Tuloksena oli tarkoituksellisen suomalainen mutta ilmei- sen innovatiivinen brändi, joka liittyy suomalaisille tärkeisiin asioihin, puhtauteen ja luonnonläheisyyteen. Se yhdistää pe- rinteisyyttä avoimeen, nykyaikaiseen ja ajoittain humoristiseen brändiviestintään. Koskinen kertoo, että gini tislataan ja pullotetaan Isossaky- rössä. ”Suomesta hankitaan kaikki raaka-aineet, joiden tuotta- minen täällä on järkevää. Meille on todella tärkeää, että kaikki käyttämämme ruis on suomalaista.” Kyrö Distillery tähtää kuitenkin kauemmas. Se on pohjois- mainen brändi. ”Rehellisyys, puhtaus ja laatu ovat kaikille Poh- joismaille yhteisiä arvoja”, Koskinen sanoo. Katseenvangitseva pakkaus Kyrö Distillery on nuori yritys, jonka liiketoimintamalli perustuu pitkälti brändeihin. Siksi toimitusketju on sille eri- tyisen tärkeä, ja sen on valittava kumppaninsa huolellisesti. Tältä pohjalta yritys valitsi materiaalin vuoden 2016 joulu kaudella lanseeraamaansa lahjapakkaukseen. Se käyttää samaa materiaalia myös muissa pakkauksissa, joita asiakas voi valita pelkän pullon sijasta. ”Etsimme ratkaisua, jossa laadukkuus yhdistyisi luonnollisiin raaka-aineisiin. Pakkauksen muotoilu ilmentää sitä intensiteet- tiä ja intohimoa, jolla Napue Giniä valmistetaan. Pakkausten valmistuksessa käytetään uusinta stanssauksen ja folioinnin hybriditeknologiaa”, pakkauksen tuotannosta vastaava Pyrollin asiakkuuspäällikkö Rami Haapanen sanoo. Pakkausten valmistuksessa käytettävän N-mikroaaltopah- vin toimittaa mikroaaltopahveihin erikoistunut englantilainen DS Smith Sheetfeeding. Valikoimaan kuuluu myös Metsä Boardin valmistama MetsäBoard Natural WKL Bright. Valmis pakkaus on puhdaslinjainen ja katseen vangitseva val- koinen kotelo, jonka tekstit on painettu mustalla tai hopeisella foliopainatuksella. Pakkauksesta jätettiin tarkoituksellisesti pois yksi brändiväreistä: kulta. Se varattiin viime kuussa lanseeratulle ruisviskille. Siltäkin sopii odottaa menestystä, sillä yrityksen myynti kasvaa reilusti vuosi vuodelta sekä Suomessa että ulko- mailla.
Pakkauksen ylellinen ulkoasu saatiin aikaan, kun sekä pakkauksen pinnat että niiden välissä oleva aallotuskartonki ovat MetsäBoard Natural WKL Brightia.
metsä groupin viesti | 55
Powered by FlippingBook