Veijo Korkalainen ja Anna Keinänen esittelevät Metsä Boardin ensikuitukartongista valmistettuja verkkokauppapakkauksia.
LIIKETOIMINTA-ALUEET
Elämyksellisyyttä verkkokauppa- pakkauksiin Verkkokaupan kasvu asettaa uusia vaatimuksia ja odotuksia pakkaamiselle. Metsä Boardin ensikuituisesta lainerikartongista valmistettu valkopintainen aaltopahvi sopii täydellisesti verkkokaupasta ostettujen tuotteiden pakkaukseen ja kuljetukseen.
TEKSTI JENNI LAINE KUVA SEPPO SAMULI
V äestönkasvu ja kaupungis tuminen lisäävät kulutusta ja pakkausmateriaalien kysyntää. Yhteiskunnan kehittyessä vähittäiskauppa muuttuu, lähikauppojen merkitys kasvaa ja verkkokauppa valtaa jalansijaa. ”Globaali verkkokauppa kasvaa noin 20 prosentin vuosivauhtia ja sen osuuden vähittäiskaupasta ennustetaan nousevan 17,5 prosenttiin vuoteen 2021 mennessä. Samalla, kun verkkokauppaan tulee uusia toimijoita, kivijalkakauppojen rooli kehittyy elämyksellisiksi näyttelytiloiksi, joista kuluttaja hankkii inspiraatiota”, Metsä Boardin kaupallinen johtaja Veijo Korkalainen kertoo. Ruokaostokset ovat siirtyneet verkko kauppaan hitaammin kuin muut vähittäis kaupan tuotteet, mutta vauhti kiihtyy. Ruo kaostosten verkkokauppaan ei aina liity ko tiinkuljetus, vaan kuluttaja voi halutessaan noutaa tilaamansa tuotteet noutopisteestä.
mielellään ylitettävä verkkosivun tilaus vaiheessa luoma mielikuva. Pakkauksen avaamisesta on tullut olennainen osa tuotekokonaisuutta. Tut kimuksen mukaan kuluttajat suosivat sel keästi verkkokauppoja, joiden pakkausten avaaminen on helppoa ja miellyttävää. Asiakkaat odottavat tuotteiden saapuvan aina moitteettomassa kunnossa ja ilman ylimääräisiä pakkausmateriaaleja. Kilpailukeinoina keveys, lujuus ja turvallisuus Kuluttajat ovat entistä tietoisempia ostoksensa vaikutuksesta ympäristöön ja he pitävät uusiutuvia materiaaleja muovia parempina vaihtoehtoina. Tärkeää on, että pakkaus on mahdollisimman kevyt suhteessa lujuuteen, oikeankokoinen, ympäristöystävällinen ja helppo kantaa. ”Verkkokaupassa aaltopahvi on ylivoi mainen materiaali, joka antaa monia mah dollisuuksia pakkauksen rakenteelliseen ja visuaaliseen suunnitteluun. Aaltopahvin osuus verkkokaupan pakkausmateriaaleista on tällä hetkellä noin 80 prosenttia”, Veijo Korkalainen sanoo. Tuotekokemus alkaa pakkauksen avaamisesta.
Metsä Boardin Kemin ja Husumin teh tailla valmistettavaa päällystettyä ja päällys tämätöntä valkoista kraftlaineria käytetään aaltopahvipakkausten pintamateriaaleina. Verkkokaupan kasvun ennustetaan lisää vän valkoisen lainerin kysyntää. Metsä Boardin kaikki kartongit ovat ke vyitä, vahvoja, turvallisia ja kierrätettäviä. Lainerikartongista valmistetut pakkaukset täyttävät elintarviketurvallisuutta koskevat määräykset ja soveltuvat erittäin hyvin ruo kapakkaamiseen. Korkean vaaleuden ansiosta Metsä Boardin kartonkien painettavuus on erinomainen ja pakkauksen pinta toistaa brändinomistajan haluamat värit ja kuvat sellaisina kuin ne on suunniteltu.
Toiminnallisia, kestäviä ja innovatiivisia pakkauksia
Verkkokauppa muuttaa pakkausmaail maa, kuluttajien asenteita ja asiakaskäyt täytymistä. Erityisesti laadukkaat luk sustuotteet halutaan kotiin toimitettuina nopeasti ja luotettavasti, kestävässä ja näyttävässä pakkauksessa. Enää ei riitä, että pakkaus on toimiva ja helppokäyttöi nen, vaan sen toivotaan myös herättävän positiivisia tunteita ja elämyksiä. Pakkauksien ulkoasuun kiinnite täänkin yhä enemmän huomiota. Vas taanotetun pakkauksen on täytettävä ja
Avaamiskokemus uudelle tasolle
”Aaltopahvin ainutlaatuisten ominaisuuk sien ansiosta pakkauksiin voidaan yhdis tää elämyksellisyyttä, jolla erottaudutaan kilpailijoista”, Korkalainen kertoo.
46 | metsä groupin viesti
Powered by FlippingBook