4/24
METSÄ GROUPIN VIESTI
Metsän omistaja pääsee ääneen Metsä Group aloitti lokakuussa näkyvän kampanjan, jolla yhtiö haluaa muistuttaa monipuolisesta työstä yhä parempien metsien puolesta. Keskeiseen rooliin nostettiin suomalaiset metsänomistajat.
TEKSTI ANNAMARI HEIKKINEN KUVA SEPPO SAMULI / HARRI MÄENPÄÄ
M oni Vies tin lukija on syksyn aikana saattanut törmätä Metsä Groupin valtakun nalliseen mainoskampanjaan joko televisiossa, lehdissä, bussipysäkillä tai sosiaali sessa mediassa. Kampanjan ytimessä on uudistava metsätalous, jonka periaattei siin Metsä Group on sitoutunut.
tarinoita; eri ikäisiä, eri puolilta Suomea, erilaisista taustoista. Tarinoihin pää see tutustumaan videoilla, joita on jul kaistu Metsä Groupin sivuilla ja somessa. Henkilökohtaiset tarinat auttavat rakentamaan luottamusta ja avaamaan metsänomistajuuden arkea sellaisille ihmisille, jotka eivät ole asian kanssa päi vittäin tekemisissä. ”Tämä on erityisen tärkeää aikana, jolloin metsäkeskustelua käydään usein suurten, abstraktien teemojen ympä rillä, ja tavallisen metsänomistajan ääni jää helposti kuulumattomiin. Osuus kuntaomistuksemme vuoksi emme ole
Syynä kampanjaan on vilkas metsä keskustelu, joka viime vuosina on jakanut kansalaisia leireihin. Metsiin ja metsän hoitoon liittyy vahvoja mielipiteitä, ja keskustelu on paikoin kärjistynyt, erityi sesti ilmasto- ja monimuotoisuusasioissa, sanoo Metsä Groupin viestintäjohtaja Katariina Saelan . ”Halusimme ottaa entistä aktiivisem man roolin keskustelun osapuolena sen sijaan että vain reagoisimme pistemäi sesti välillä hyvin mustavalkoiseenkin keskusteluun.” Käytännössä tämä on tehty tuo malla esiin tavallisten metsänomistajien
38
Powered by FlippingBook