Metsä Groupin Viesti 4 - 2024

4/24

METSÄ GROUPIN VIESTI

Raskas mutta

antoisa päivä, sanoo Pirjo Kajanto kuvauksista.

Ihmiset eri puolilta maata ovat soittaneet ja lähettäneet viestin nähtyään kuvan bussipysäkillä tai lehden kannessa. Metsänhoidosta on kuluneen syksyn aikana keskusteltu julkisuudessa run saasti. Mikkonen muistuttaa, että Metsä Group on valmistellut brändiuudistusta jo yli vuoden ajan. ”Se ei liity vain ajankohtaisiin metsä keskusteluihin, vaan haluamme yli päänsä tuoda esiin meidän tapaamme käsitellä metsiä.” KASVUTARINOITA-VIDEOSARJALLA esiintyy puolestaan metsänomistaja Pirjo Kajanto . Metsänomistajuus on ollut Kajannolle vuosien varrella tärkeä osa elämää, ja kampanja tarjosi tilaisuu den tuoda esille metsänomistamisen arkea. Kuvaukset olivat ainutlaatuinen kokemus. ”Raskas mutta antoisa päivä, lisäksi kuvausryhmä osasi tuoda esiin parhaat puolet minusta ja metsästä.” Kajanto uskoo, että tavallisten met sänomistajien näkemyksiä on tärkeää saada näkyviin. ”On yksinomaan positiivista, että metsänomistajat pääsevät vahvemmin mukaan kertomaan omaa tarinaansa. Toivottavasti keskustelu metsistä on tule vaisuudessa avoimempaa ja moniääni sempää.” Kajanto korostaa, että metsänomista jat ovat monimuotoinen joukko, ja tämä monimuotoisuus pitää tuoda paremmin esille myös julkisessa keskustelussa. ”Useimmat meistä ovat ihan taval lisia keskiluokkaisia ihmisiä, jotka hoi tavat metsiään vastuullisesti ja pitkä jänteisesti”.

kasvoton pörssiomisteinen metsäjätti. Tästä syystä halusimme kutsua heidät mukaan viestintäämme”, muistuttaa Metsä Groupin brändimarkkinointi johtaja Ketsia Anttila . RÄÄKKYLÄLÄINEN METSÄNOMISTAJA ja Metsäliitto Osuuskunnan hallintoneu voston jäsen Eeva Mikkonen on syksyn aikana ollut näkyvästi mukana kam panjassa. Hänen kuvansa on julkaistu Maaseudun Tulevaisuuden ja Helsingin Sanomien kannessa osana kampanja mainontaa. Sama kuva on näkynyt myös katumainoksissa eri puolilla Suomea.

”Kun minua pyydettiin mukaan, mie tin hetken. Totesin, että siitä saa varmasti enemmän myönteisiä kokemuksia kuin kielteisiä ja lähdin.” Kuvat otettiin Mikkosen kotitilalla elo kuussa. Kun kampanja alkoi lokakuussa, Mikkonen oli ehtinyt kypsytellä ajatusta jonkinlaisesta julkisuudesta parin kuu kauden ajan. ”Alkuun jännitti. Aikaa oli kuitenkin ehtinyt kulua sen verran, että kun lehdet ilmestyivät, se ei enää tuntunut kovin kaan ihmeelliseltä.” Myönteistä palautetta Mikkonen ker too saaneensa ystäviltä ja tuttavilta.

METSÄ GROUPIN KAMPANJA tavoitti loka-marraskuussa useita miljoonia