4/24
METSÄ GROUPIN VIESTI
Vain hyvä brändi tuo menestyksen B rändi tarkoittaa mielikuvaa tuotteesta tai yrityksestä, ja termi on sukua sanoille mielipide, imago ja maine. Brändi tulee englannin kielen sanasta brand, joka on alun perin tar- koittanut nautojen polttomerkitsemistä. 1800-luvulla yri- tykset omaksuivat brändi-termin itselleen, kun ne alkoivat kiinnittää huomiota maineeseensa kuluttajien silmissä. ”Yrityksen brändi ei ole pelkkä logo, vaikka logo brändiä edus- taakin. Brändi on mielikuva, joka syntyy kaikissa niissä kohtaamis- pisteissä, joissa asiakkaan ja yrityksen tiet risteävät”, sanoo Metsä Groupin brändimarkkinointijohtaja Ketsia Anttila . On arvioitu, että eräiden globaalien jättiyritysten brändin arvo mitataan sadoissa miljardeissa euroissa. Monet näistä yhtiöistä val- mistavat tunnettuja kuluttajatuotteita, kuten puhelimia, vaatteita tai virvoitusjuomia. Metsä Groupin tuotteet eivät kohtaa kuluttajia yhtä näkyvästi, joten brändiarvon mittaaminen on vaikeampaa. Silti brändin merkitys on TEKSTI ILKKA LUUKKONEN
Ajattelin, että tästä saa varmasti enemmän myönteisiä kokemuksia kuin kielteisiä ja lähdin mukaan, sanoo Eeva Mikkonen.
Anttilan mukaan valtava mieli- kuvien ja mielipiteiden täyttä- mässä maailmassa. Hyvä brändi tuo kilpailuetua, huono vie sitä. ”On tutkimustuloksia siitä, että, jos organisaation brändi- maine paranee, osto- ja suosit- teluhalukkuus kasvavat. Sama pätee myös päinvastoin.” Metsä Groupin maine on tut- kimusten mukaan hyvä. Metsä Group mittaa brändimainettaan vuosittain Luottamus ja maine -tutkimuksella, joka osoit- taa, että se on pysynyt hyvällä tasolla.
Brändityö on pitkäjänteistä ja vaikutukset näkyvät usein vasta vuosien kuluttua.
ihmisiä. Kampanjan materiaaleja ovat nähneet laajasti erilaiset ja eri-ikäiset kohderyhmät. Valtakunnallinen näkyvyys saavu tettiin hyödyntämällä monipuolisesti eri medioita. Mainokset näkyivät muun muassa televisiossa, sanomalehdissä, elo kuvateattereissa, ulkomainoksina, digi kanavissa sekä sosiaalisessa mediassa. Myös erityisesti nuorempaa yleisöä halut tiin tavoittaa ja osana kampanjaa toteu tettiinkin vaikuttajayhteistyö TikTokissa. ”Olemme tyytyväisiä, että pääsimme näin monipuolisella kampanjalla ker tomaan Metsä Groupin sitoumuksista ja käytännön toimista laajalle yleisölle. Odottelemme vielä kampanjan tulok sia, mutta vastaanotto on tuntunut ole van enimmäkseen positiivista”, Anttila iloitsee. Kampanjan jälkeen Metsä Group jat kaa aktiivista ja avointa viestimistä niin uudistavasta metsätaloudesta, innovaati oista kuin muista yhtiöille merkittävistä aiheista. ”Tavoitteenamme on lisätä dialogia ja avoimuutta omaan tekemiseemme sekä tuoda metsäkeskusteluun uusia näkökul mia. Me haluamme luoda ihmisille toivoa paremmasta tulevaisuudesta”, Anttila kertoo.
JA JOS BRÄNDI on kunnossa, yritys kestää paremmin läpi vaikeiden aikoja, Anttila sanoo. ”Jos jokin kriisi kohtaa, on parempi, että ihmisillä on valmiiksi myönteinen mielikuva meistä. Muuten kriisi määrittelee mieli kuvamme meistä täysin puhtaalta pöydältä.” Anttila huomauttaa, että yrityksen brändiä ei rakenneta yksin kampanjoilla, vaan sitä tehdään joka päivä kaikkialla yrityksessä. Yrityksen pitää toimia lupaustensa mukaisesti. Jokainen yrityksen työntekijä ja omistaja rakentavat brändiä kaikella toiminnallaan. ”Brändityö on pitkäjänteistä ja vaikutukset näkyvät usein vasta vuosien kuluttua.” Metsä Groupin uuden brändin ytimessä on uudistava metsä talous ja tämä on tiivistetty iskulauseeseen ”kasvua, jolla on tulevai- suus”. Se tarkoittaa, että samaan aikaan kun Metsä Group etsii kas- vua liiketoiminnalleen, yhtiö pitää huolta siitä, että metsäluonnon tila paranee. Työ on kesken, mutta sitä tehdään koko ajan, Anttila sanoo. ”Tämä on matka. Kaikki ei ole vielä valmista, mutta tiedämme mihin olemme menossa.”
40
Powered by FlippingBook