WC-paperin valinta kestää keskimäärin viisi sekuntia. Vastuullinen kuluttaja valitsee ensi- kuidusta valmistettua, lähellä tuotettua paperia.
puhdistamisessa syntyy jätettä. Ensikuitui- sen pohjapaperin laatu on parempi, joten lopputuote voidaan valmistaa pienemmällä määrällä kuituja. ”Ensikuitu soveltuu paremmin hygienia- paperien tuotantoon, mistä kertoo, että vaa- dittujen tuoteturvallisuustestien määrä on kierrätyskuitutuotteilla 60 prosenttia suu- rempi kuin puhtaalla ensikuitupaperilla.” Laatu vähentää käyttömääriä: laadukas paperinen käsipyyhe vaatii usein vain yhden arkin käsien kuivaamiseksi, kun taas hei- kompilaatuista paperia voi joutua nykimään annostelijasta useita arkkeja. Miksi puita kaadetaan? Kesti kertoo, että häneltä kysytään usein, miksi puita kannattaa kaataa vessapaperiksi. ”Vastaus on helppo: ei kannata, eikä näin myöskään tehdä, jos kysyjän ajatuksena on ollut, että vankka tukkipuu päätyisi vessa- paperiksi eikä pitkään hiiltä sitovaksi raken- nusmateriaaliksi.”
Pehmopaperien puuraaka-ainetta, sellua, valmistetaan harvennuspuusta tai puun latvasta eli niistä osista, joista ei voi jalostaa arvokkaampia tuotteita. Kesti sanoo, että pehmopaperin valmistaminen pohjoisesta ensikuidusta on osa tehokasta biotaloutta, jossa raaka-aine käytetään tehokkaasti, kukin puun osa sille parhaiten sopivaan tar- koitukseen. ”Tämä kestävä toimintatapa on perus oletus sellaisessa arvoketjussa, jossa me poh- joisen puuraaka-aineen kanssa toimimme. Metsät kasvavat enemmän kuin niitä käy- tetään.” Näistä syistä Kesti kertoo valitsevansa aina ensikuidusta valmistettua laadukasta wc- ja talouspaperia, lähellä ja vastuullisesti tuotettua. ”Ja kaupan käytävillä sydäntä lämmit- tää, kun huomaa, että moni muukin käyt- tää oman viisisekuntisensa hyvin ja lähtee kotiin vastuullisen paketin kanssa lähi- Lambia tai Suomi-Serlaa.”
JOHANNA KESTI MARKKINOINNISTA, VIESTINNÄSTÄ JA VASTUULLISUUDESTA VASTAAVA JOHTAJA
metsä groupin viesti | 49
Powered by FlippingBook