Metsä Groupin Viesti 3 - 2025

3/25

METSÄ GROUPIN VIESTI

M etsä Groupiin kuuluva Metsä Fibre on maail- man suurin markkina havusellun toimittaja, ja se on investoinut pitkä jänteisesti kasvavaan moderniin tuotantokapasiteettiin. Pit- källä tähtäimellä näkymät ovat myöntei- set, mutta juuri tällä hetkellä markkina- tuulet ovat puhaltaneet varsin vilpoisina. Metsä Fibren myynti- ja toimitusketju- johtaja Mikko Antsalo toteaa, että nyky- tilanteessa on useampikin haaste, mutta eniten huolta aiheuttaa Kiinan-markki- nan hyytyminen – onhan se Metsä Fib- relle hyvin tärkeä. ”Kiinassa on rakennettu paljon pape- rinvalmistuskapasiteettia ja koska maalla on vain marginaalisesti omaa pitkäkui- tuista eli havusellutuotantoa, sitä tuo- daan pohjoismaista ja Kanadasta, mutta myös Venäjältä. Uuden kapasiteetin käyttöaste on kuitenkin jäänyt matalaksi, mikä on johtanut kannattavuusongel- miin ja kysyntä on sakannut Kiinassa”, Antsalo sanoo. Samaan aikaan pitkä- ja lyhytkui- tuisen sellun hintaero on kasvanut, kun eukalyptussellun tuotanto ja tar- jonta (pääosin eteläamerikkalaisen) ovat lisääntyneet, toteaa Antsalo. Hintaeron myötä kasvaa myös asiak- kaiden houkutus korvata pitkäkuituista sellua halvemmalla lyhytkuitusellulla. ”Pidemmällä tähtäimellä paperituot- teiden ja sitä myöden myös sellun kysyn- nän Kiinassa ennustetaan kuitenkin jatkavan kasvuaan. Tämän hetken tilan- netta vaikeuttavat kauppasodat ja glo- baali taloudellinen epävarmuus, joka on saanut toimijat varovaisiksi.” KORKEA PUUN HINTA on hyvä uutinen metsänomistajalle, mutta tilanne on toi- nen sellutehtaan näkökulmasta. ”Kun puun hinta on kova, se syö kan- nattavuutta. Myyntihinnalla täytyy kat- taa valmistuskustannukset ja toiminnan kehittäminen sekä tulevaisuuden kilpai- lukyvyn varmistaminen.” Tämä taas edellyttää, että myyntihin- nasta saadaan myös riittävä marginaali tuotantolaitosten ylläpitoon, toiminnan kehittämiseen ja uusiin investointeihin.

Markkina on epävakaa, mutta

selluliiketoiminta on pitkän aikajänteen peliä, sanoo Mikko Antsalo.

”Tässä markkinatilanteessa näin ei ole”, summaa Antsalo, jolla on yli 20 vuoden kokemus alalta. ONNEKSI MEGATRENDIT eivät ole men- neet mihinkään. Kaupungistuminen, kuluttajien ostovoiman kasvu, vihreä siirtymä fossiilisista raaka-aineista ja kasvava pehmopaperin kulutus vaikut- tavat edelleen, mutta toistaiseksi vaime- ampina. ”Metsä Fibrellä kestävä kehitys ja vas- tuullisuus ovat tärkeässä roolissa kai- kessa, mitä teemme – ne ovat tärkeitä asioita myös monille asiakkaillemme”, toteaa Antsalo. Kestävä metsänhoito ja sertifikaatit ovat avainasemassa, hän toteaa. Sertifi- kaattien avulla yhtiön asiakkaat voivat osoittaa omille asiakkailleen ja sidosryh- milleen, että tuotanto ja käytetyt raaka- aineet ovat vastuullisia. ”Monissa maissa kuluttajat arvostavat etenkin FSC®-sertifiointia, minkä vuoksi monet asiakkaamme edellyttävät tätä myös meiltä. Tulevaisuuden kasvun kan- nalta FSC-sertifioidun puuraaka-aineen saatavuus on meille ratkaisevan tärkeää.” Kaiken ankkurina on laatu. Metsä Fib- ren tähtäimessä on aina ”paras mahdol- linen tuote”, jonka arvo kyllä tiedetään ja tunnustetaan markkinassa. ”Viime kädessä laatu – kaikessa mitä teemme – rakentaa kilpailukykymme perustan”, linjaa Antsalo.

MITÄ VAIKEASSA markkinatilanteessa pitäisi sitten tehdä? Antsalon mukaan täytyy voittaa markkinaosuuksia kil- pailijoilta. Se ei ole helppoa, koska peli- kenttä ei aina ole tasainen. Esimerkiksi Kanadan sellutehtaat ovat vanhoja ja tehokkuudeltaan vaatimat- tomia, eikä niillä normaalioloissa olisi kilpailukykyetua USA:n markkinoilla. Trumpin tariffit voivat muuttaa tilannetta huomattavasti, kun Euroopassa tuotet- tuun selluun kohdistetaan korkeammat tullimaksut kuin kanadalaiseen. Taloudellinen ja poliittinen epävakaus näkyvät myös Euroopassa. Inflaatio, korot ja työllisyystilanne ovat syöneet kulutuskysyntää, mikä näkyy myös sellu- markkinassa. ”Markkina on epävakaa, mutta toi- saalta selluliiketoiminta on pitkän aika- jänteen peliä. Syklisyys kuuluu alan perusluonteeseen”, Antsalo huomauttaa. Ajat ovat haastavat, mutta Metsä Fib- rellä on puolellaan laadukas puuraaka- aine, modernit tehtaat ja huippuammat- tilaiset. ”Me uskomme, että vastuullisesti tuotetuilla puupohjaisilla materiaaleilla on kysyntää jatkossakin, etenkin kun tuotteillamme voidaan korvata fossiili- sia raaka-aineita ja materiaaleja lukui- sissa erilaisissa loppukäytöissä”, Antsalo tiivistää.

Metsä Fibre on maailman suurin markkinahavusellun toimittaja.

FSC-C014476