Metsä Groupin Viesti 1 2024

1/24

METSÄ GROUPIN VIESTI

Lambi-mainosfilmien kautta kansainvälinen yleisö pääsee kurkistamaan suomalaiseen metsään.

valmistetut Lambi-tuotteet kulkevat mukana kol men käyttäjäsukupolven arjessa. Filmit on tehty lyhyiksi tarkoituksella: samalla kun kykymme keskittyä pitkiin tarinoihin on laske nut, tuotemerkeille ja mainonnalle on tullut entistä tärkeämmäksi keskittyä napakoihin viesteihin, joista tuotemerkin voi tunnistaa ja sen hyödyistä napata heti kiinni. Metsä Tissuen puolelta projektitiimiin kuulu neen markkinointipäällikkö Eveliina Saarentolan mukaan uudet Lambi-filmit ja kampanja ovat iso panostus, jolla Lambin brändiä rakennetaan pitkä jänteisesti haluttuun suuntaan niin Pohjoismaissa kuin niiden ulkopuolella. ”Hankkeen taustalla on brändien rakentamisen jatkuvuus: varmistamme säännöllisesti, että tavoit telemamme suunta on selvä ja arvioimme, miten käytetty mainonta vie tuotemerkkejä haluttuun suuntaan.” Tavoitteena oli jatkaa aiemmista kampanjoista tutuksi tullutta bränditarinaa, korostaa Lambi- tuotteiden laatua ja vastuullista tuotantotapaa sekä kertoa myös kestävästi hoidetun suomalaismetsän tarinaa – kaikki asioita, jotka ovat myös Metsän tarinan ytimessä. Lammas päätettiin tuoda aiempaa näkyvämmin esiin. ”Siitä meidät kuluttajien parissa parhaiten tun nistetaan. Lambi-lammas viestii myös tuotteiden pehmeydestä ja puhtaudesta ilman, että kaikkea täytyy sanallistaa”, Saarentola perustelee. Samalla hän tunnustaa, että kaikkien edellä mainittujen toiveiden tiivistäminen 15 sekunnin videoiksi toi tarinankerrontaan omat haasteensa. ”Tuosta pituudesta haluttiin pitää kuitenkin kiinni. Lyhyet videot ovat tutkitusti tehokkaampia digikanavissa, mutta myös televisiossa, jolla on yhä tärkeä rooli kuluttajien tavoittamisessa”, Saarentola toteaa. UUSI LAMBI-KAMPANJA tavoittaa ensimmäisen vuoden aikana liki 14 miljoonaa silmäparia seitse mässä maassa. Kotimaan lisäksi mainokset pyö rivät kevään ja kesän tullen Norjassa, Ruotsissa, Tanskassa, Virossa, Tsekissä ja Slovakiassa. Kieli versioita on yhteensä kahdeksan ja erilaisia filmi versioita lähes 200. Vaikka lopputulos on puristettu tiiviiksi, kului filmiprojektiin aikaa sen ensimmäisestä ideointi palaverista viimeiseen editointikierrokseen yli vuosi. Kuvaukset toteutettiin touko-kesäkuun vaihteessa 2023 Karkkilan ja Lohjan rajalla sijaitsevalla Metsä

Groupin yhteistyökumppani Finsilvan omistamalla talousmetsäpalstalla, ja kaupunkikuvien osalta Tal linnan kauniissa kohteissa vanhassa kaupungissa ja sen ympäristössä. Metsäpalstan kuvausten osalta ajoitus oli sanan mukaisesti kohdallaan, sillä siellä tehtiin varsin pian kuvausten jälkeen uudistushakkuu, josta saadaan raaka-ainetta myös pehmoisiin Lambeihin lukuisten muiden puutuotteiden lisäksi. Hakkuun jälkeen istu tetaan paikalle taimet, ja luonnon kierto käynnistyy uudestaan palvellen tulevia sukupolvia kestävillä tuotteilla. ”Suomalainen metsä on vihreimmillään juuri kesän kynnyksellä, siksi ajoitus oli mainio. Tallinna puolestaan valikoitui kuvauspaikaksi eurooppa laisen yleisilmeensä ansiosta, mikä on tärkeää läpi Euroopan esitettävälle mainonnalle”, kertoo suun nittelija ja ohjaaja Aleksi Koskinen mainostoimisto Hasan & Partnersilta. Saarentolan tavoin hän tunnustaa, että kaikkien keskeisten Lambi-viestien puristaminen näin tiuk kaan aikaikkunaan oli tekijätiimille kova haaste – varsinkin kun lopputuloksen piti vedota aiempaa enemmän myös katsojien tunteisiin. Laadusta ei kuitenkaan haluttu tinkiä missään vaiheessa piiruakaan, olihan käsissä kansainväli sesti kasvava brändi. ”Kun asiat halutaan tehdä kunnolla, siihen yksin kertaisesti vaaditaan aikaa ja panostuksia. Ja tässä kohtaa lopputulos on minun mielestäni maailman luokkaa”, vakuuttaa Koskinen, joka on ohjannut usei den suurten yritysten mainosfilmejä. FILMIN KUVAUSSESSIOT saatiin purkkiin muuta massa päivässä. Koko projektin työteliäin osuus olikin 3D-tekniikalla toteutettu ilmeikäs ja leik kisä karitsa. Sen sorvaamisessa kuului ohjaajankin tunneskaala vaihdelleen ääripäästä toiseen. ”Käytännössä jokainen karvan asento sekä sil mien ja suun liike oli käytävä työstövaiheessa ruutu ruudulta läpi. Varsinaisissa kuvauksissa 3D-hahmon tilalla ja näyttelijöiden siliteltävänä oli pehmolelu”, Koskinen paljastaa. Entä kuinka suomalaiseen metsään saatiin luo duksi liki sadunomainen tunnelma? ”Metsämme ovat luonnollisesti ainutlaatui sia jo itsessään, eikä tietokoneavustetta tarvittu. Lisämaustetta saimme kuitenkin luotua metsään tuodun lisävalaistuksen avulla. Mukana oli tuuriakin eli olimme kameroiden kanssa aamu tuimaan oikeassa paikassa ja juuri oikeaan aikaan” Koskinen kertoo.