4/23
METSÄ GROUPIN VIESTI
M etsäteollisuus on Suomessa paljon vartijana. Olemme Euroopan metsäisin maa, jossa metsäteollisuustuotteiden osuus viennistä on maanosan korkein. Aktiivisella metsätaloudella ja siihen pohjautuvalla arvoketjulla on pitkät perinteet. Metsiin liittyvillä kysymyk- sillä on syvällinen kulttuurinen rooli, ja suurella osalla suomalaisista on henkilö- kohtainen suhde metsään. Ei ihme, että metsäasiat puhuttavat. Räiskyvänkin keskustelun aiheena ja ajoittain polttopisteenä oleminen kuu- luu metsäsektorin ”luontaisetuihin”. Yleisesti ottaen uutisoinnissa pakkaavat korostumaan kielteiset asiat – ja oma huo- miomme kiinnittyy ylipäätään helpom- min omaa arkeamme koskeviin asioihin. Näiden ilmiöiden seurauksena saattaa syntyä käsitys, että metsäkysymyksiin
vastuullisempana kuin muu teollisuus. Ja kun tarkastellaan tuloksia äänestäjä- kunnittain, myönteistä kehitystä näh- dään eritoten sosiaalidemokraattien, vihreiden ja vasemmistoliiton kannatta- jien keskuudessa. PARIN VIIME VUODEN kuluessa mieli kuva on kehittynyt modernimpaan suuntaan: aiempaa useampi suomalai- nen pitää metsäteollisuutta innovatiivi- sena uudistajana. Kun kysytään, kuinka hyvin tai huonosti eri teollisuudenalat toimivat Suomen tutkimus- ja innovaa- tiotoiminnan lippulaivana, metsäteolli- suuden imago on selvästi parantunut. Se on noussut tällä mittarilla jo toiseksi heti teknologiateollisuuden kantaan. Toimialan edustajina voimme pitää mainetutkimuksen tuloksia huojentavina varsinkin, kun rakentavan julkisen kes-
Paula Lehtomäki Toimitusjohtaja Metsäteollisuus ry
kustelun käyminen metsäteemoista on hetkittäin vaikeaa. HYVÄÄ MAINETTA ja myönteisiä mielikuvia kannattaa tavoitella. Haluamme keskei- senä toimialana olla rakentamassa kestä- vää hyvinvointia suo- malaisille, ja se onnis- tuu vain arvostuksen ja luottamuksen ilma- piirissä. Tämän päi- vän ja tulevaisuuden
liittyvä keskustelu ja mielikuvat olisivat eri- tyisen negatiivisia ja voimakkaita. METSÄTEOLLISUUS RY selvittää teolli- suudenalan mainetta parin vuoden välein tehtävällä maine- tutkimuksella. Se on tehty nyt kolme kertaa, tilastollisesti pätevästi ja samoja metodeja käyttäen vertailtavuuden
NÄKÖKULMA
Mainetta pitää vaalia joka päivä
Aiempaa useampi suomalainen pitää metsäteollisuutta uudistajana
osaajat haluavat olla osa merkityksellistä arvoketjua. Toimialan vetovoimasta on siis tärkeää huolehtia. Maineeseen ja mielikuviin vaikuttaa moni asia, joihin emme voi itse vaikut- taa. Ideologiat ja asenteet heijastuvat jul- kisessa keskustelussa, ja niitä on vaikea faktoilla muuttaa. Maineen ytimessä on kuitenkin todellisuus, mitä teemme ja mihin aidosti pyrimme. METSÄTEOLLISUUS RY:N parhaillaan päivitettävässä strategiassa toimialan arvostus ja hyvä maine on yksi tärkeim- mistä tavoitteistamme. Sen keskeinen elementti on oma toimintamme: se, että toimimme vastuullisesti ja käymme aktiivista ja rakentavaa dialogia. Tietoi- suus siitä, että metsäteollisuudella on suomalaisen enemmistön tuki, antaa työlle erinomaisen pohjan. Siihen tukeu- tuen mainetta ja toimialan menestyvää tulevaisuutta rakennetaan omilla teoilla, joka päivä.
varmistamiseksi. Uusimman maine- tutkimuksen tulokset ovat mieltä läm- mittäviä: metsäteollisuuden maine suo- malaisten keskuudessa on parantunut viimeisen kahden vuoden aikana. Muutokset kansalaisten mielipiteissä eivät ole suuria, ja näkemykset ovat samansuuntaisia kuin aikaisemminkin. Siltä osin kuin muutosta on tapahtunut, suunta on pääosin alalle myönteinen. AIEMPAA USEAMPI SUOMALAINEN on nyt sitä mieltä, että metsäteollisuus on ”Suomen kansantaloutta vastuullisesti edistävä toimija”. Vastaavasti entistä harvempi jakaa näkemyksen, että metsä teollisuus on ”yleisestä edusta piittaa- maton, omia etujaan vahvasti ajava toimiala”. Myös työnantajamielikuva on entistä parempi. Entistä useampi suomalainen kat- soo, että metsäteollisuus hoitaa ympä- ristöasioita vastuullisesti. Eri toimialoja vertailtaessa metsäteollisuus nähdään
37
Powered by FlippingBook